零工经济调查报告

　　微商用户以年轻人和女性为消费主力。在性别和年龄分布中，微商用户以女性居多，呈现年轻化特征，女性和30岁以下的用户分别占比57.9%和63%；而在学历及收入分布中，54.1%的用户学历为高中及同等学历以下水平，72.5%的用户月收入在4000元以下，总体呈现出学历不高、中等收入的特点，而随着微商的不断发展影响范围不断扩大，越来越多的人开始接触微商这一行业，其用户人群也在不断丰富。

　　以女性和年轻人为主的用户结构影响了微商行业主营的商品品类，年轻女性对于爱美、照顾家庭和生理的需求带动了美妆、服装、生活、母婴等商品的销量，女性消费特征得到了放大，形成了微商行业以美妆和生活产品为主导的销售格局。

　　一、按工作性质分类客户群体

　　微商用户中自由职业/个体户/私营企业等人群占比最高。

　　二、按性别分类客户群体

　　微商用户中女性群体占比超过一半。

　　三、按年龄分类客户群体

　　随着微商进一步扩大影响，未来，24岁以下以及31-35岁年龄的用户将会进一步增加

　　四、按收入分类客户群体

　　五、微商用户学历情况

　　微商用户购买产品类别。女性微商用户主要购买品类为美妆、服装和食品，目前女性用户

　　在朋友圈主要购买美妆、服装和食品；在公众号和购物板块上最主要购买的是食品。

　　目前，男性用户在朋友圈选购最多的是食品；在公众号选购最多的是小家电；在购物板块选购最多的是3C产品。